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4月是個雜誌變臉的季節，美國《讀者文摘》歷史 上第一個加大版將在中國市場率先上市；從郭敬明團隊出走的hansey主編的青春讀物《Alice》更名為《花與愛麗絲》；張悅然雖然說從不研究市場趨勢，主持的《鯉》也悄悄轉身，由內心隱秘情感的探索轉向更具社會共鳴的話題。

變，變，看我七十二變，一切為了在這個日新月異的世界活得更好更久。

2009年4月，美國《讀者文摘》歷史上第一個加大新裝版將在中國市場率先上市，此為美國《讀者文摘》87年歷史上，全球50個版本、21種語言、79個國家和地區中，第一個加大新裝版。

《讀者文摘》是全世界銷售最廣的雜誌，中文版出版已逾四十年，獲得過中文媒體「傑出雜誌獎」等諸多殊榮。但是一直到2008年初，美國《讀者文摘》與上海新聞出版發展公司版權合作出版《普知Reader’s Digest》，才宣告其正式進入中國內地市場。今年3月，《普知Reader’s Digest》實行內容全面升級，並計畫於4月，在中國市場率先推出美國《讀者文摘》87年歷史、全球50個版本中第一個加大新裝版。雜誌的尺寸將由原來全球統一的18.5cm×13.5cm加大至25.5cm×18.5cmm。出版方認為，此舉標誌著《讀者文摘》在中國市場又向前邁進了一大步，尺寸的改變將更好地增強雜誌文字和圖片的表現力，並在原有基礎上，提供給讀者更加豐富的資訊內容。

美國《讀者文摘》創刊於1922年，是當今世界上最成功的雜誌之一。在美國本土是發行量最大的月刊，被認為「比《紐約時報》和《時代週刊》更能影響美國大人物」；在全球以21種文字、50個版本每月同時發行，深入全球79個國家，近1億個家庭。

創始人華萊士號稱是世界上第一個做濃縮文章的人。濃縮源於他的一次受傷住院，他在醫院裡總結出了一套濃縮文章的方法──1917年，美國對德宣戰，華萊士參軍。在戰場上，華萊士被彈片擊中，在醫院住了近半年。療傷的日子裡，他編輯了專門給士兵閱讀的雜誌。透過大量的練習，華萊士探索出了一類做文摘的方法。1922年回國之後，華萊士夫婦出版第一期《讀者文摘》。當時雜誌以郵購方式發售，售價25美分。

用華萊士自己的話來描述《讀者文摘》的特點，它「以非常廣闊的媒介形式，致力於豐富各種年齡與文化層次的人們的生活。使他們受到教育，並得到娛樂」。收錄的文章取材以「文章雋永，歷久彌新」為原則，幫助讀者掌握快速增加的資訊，解決日常生活遇到的問題。這和今天「搜索引擎」的功能頗為相似。《讀者文摘》開創了一種全新的出版模式，包括華萊士獨特的編輯方法，這就是在《讀者文摘》雜誌服務的每個編輯都知道的編輯三問：它可以被引述嗎；它實用嗎；有恆久的趣味嗎。剛開始時，編輯室就在格林威治村華萊士夫婦的公寓裡，印量不過5,000本。到了今天，讀者文摘有限公司已發展成為世界知名的出版商與直銷商，是全世界銷售最廣的雜誌。

儘管在全球有著相當成功的運作模式，但進入中國市場後，《讀者文摘》仍然需要一個「本土化」過程。

在經過一年多的摸索後，《普知Reader's Digest》表示，新版後的雜誌將更加突出「國際視野、中國特色」的辦刊風格。依託於美國《讀者文摘》強大的全球資源和世界範圍的作者資源，新版後的《普知Reader's Digest》每期都會從中精選出部分對國內讀者具有吸引力的文章，進行編譯刊登。如3月的封面報導，就以「美國第一夫人們」為主題，透過面對面訪談的形式，揭秘蜜雪兒．歐巴馬、希拉蕊、蘿拉等三位新舊美國總統夫人鮮為人知的人生經歷。此外，新版雜誌將提供更多有價值的本土原創稿件，關注更加「中國化」的主題。比如4月有《在美國與劉翔面對面》：春節過後，劉翔在美國休士頓康復的日子已經滿三個月。腳上的傷一天天恢復，心理上創傷的平復卻沒那麼簡單。他還 是以前那個快樂的大男孩兒嗎？

美國《讀者文摘》還在亞太區啟動了「2009讀者文摘信譽品牌調查」活動，新一年度評選結果6月出爐。作為一項有著十多年歷史的權威調查，美國《讀者文摘》亞太區總裁Paul Heath先生表示：「讀者文摘信譽品牌調查」與其他品牌調查最大的不同在於，它不提供任何備選品牌名稱，而是忠實記錄消費者在未經任何提示下的第一選擇，規避了所有的商業因素。

新版的《普知Reader's Digest》雖然在內容的選擇上有較大調整，但卻依舊延續了美國《讀者文摘》87年來始終堅持不變的「勵志」傳統。《讀者文摘》雜誌的風格以溫情和人性 見長，他們「用持久的、人性的東西打敗了時尚的、熱點的東西」。有個被常常提及的例子：尼克森在競選失敗的日子裡，被《讀者文摘》裡的許多文章溫暖，最終競選成為總統。「《讀者文摘》受歡迎，大概因為它是一本夢一樣的雜誌，鼓勵人們更好地生活。」《讀者文摘》雜誌前任執行長湯瑪斯．雷得說。

金融風暴影響了眾多老牌雜誌，一度一些網站也流傳說，有80餘年歷史的全球著名期刊《讀者文摘》已申請破產。對此，美國《讀者文摘》在華機構發表聲明：該不實報導來源於美國彭博社相關報導，內容與事實嚴重不符。據稱，該消息起源於美國《讀者文摘》新近聘請美國國際凱易（Kirkland and Ellis）律師事務所為法律顧問。由於該律師事務所以擅長處理破產程序及企業重整而著稱，導致了不實猜測。《讀者文摘》在聘請美國國際凱易律師事務所的同時，亦聘請了著名的財務顧問，但是並未面臨破產危機。

 《讀 者文摘》在回覆本報的採訪時稱，和其他企業一樣，《讀者文摘》也面臨金融風暴的衝擊，也採取了積極節流，縮小人員規模等應對措施，但整體的編輯出版、廣告 等業務均在合理正常的範圍之內。目前在全球範圍之內的財務狀況仍屬健康，相信透過優良的營運計畫、客戶關係、產品及優秀的管理層和員工，能繼續為各界服 務。《讀者文摘》強調對前景充滿信心，尤其對中國市場充滿信心，此次改版就是一個標誌。

隨著越來越多國外頂尖媒體逐步深入中國市場，如何將其成功的營運經驗與中國市場的特殊性進行有效嫁接，成為市場成敗的關鍵。此次《普知Reader's Digest》的新版嘗試，或將成為國外頂尖媒體「中國化」的一個範例。

※ 中國掀起一波80後作家創辦青春文學誌潮︰hansey主編的青春讀物《花與愛麗絲》、饒雪漫主編的《最女生》、郭敬明主編的《最小說》、明曉溪的《公主志》、張悅然的《鯉》、蔡駿主編的《懸疑志》